2017年7月20日，北京世园会首批特许企业授牌暨首批特许产品发布活动在首钢体育大厦举行，北京世园会执委会副主任兼秘书长、北京市政府党组成员夏占义，国家林业局造林绿化管理司副司长黄正秋，中国花卉协会秘书长刘红，中国贸促会投资促进部副巡视员张春生等组委会和执委会领导出席了活动并向北京世园会首批10家特许企业颁发了授权证书。同时，150款首批特许产品首发亮相。

　　活动现场氛围美、 亮点多  体现“小清新”风格

　　当日的发布活动在一场唯美的沙画表演后拉开了帷幕。

　　沙画师赵倩为北京世园会倾情打造的沙画，在北京世园会十大金曲之一《幸福永远》的优美旋律中，以特殊的艺术形式展示了北京世园会的主题理念、园区美景和特许经营产品开发的进展情况，令大家对北京世园会充满了憧憬。

北京世园局副局长叶大华致辞

　　10家首批特许企业依次将一片写满对北京世园会美好寄语的树叶，贴到舞台一侧的印有北京世园会官方微信二维码的世园树上，寓意共同携手为北京世园会特许经营工作蓬勃发展添枝加叶，并接受执委会副主任、市政府党组成员夏占义授牌。

执委会副主任、市政府党组成员夏占义为企业代表授牌

　　在首批特许产品发布的精彩时刻，国家林业局造林绿化管理司副司长黄正秋，中国花卉协会秘书长刘红，中国贸促会投资促进部副巡视员张春生、北京世园局副局长王春城共同触碰大屏点亮世园树，150款首批特许产品精彩亮相。

　　身着特许产品的模特逐一上台走秀，生动演绎产品形象。随着北京世园会十大金曲《请把我的绿色带回你的家》的响起，整场发布活动在绿意盎然、充满生机的氛围中结束。

　　150款产品类别广、品质优，具备“三高”特征

　　北京世园会首批特许产品类别涵盖了园艺产品、吉祥物文化衍生品、工艺品、徽章、文具、家居用品、服装及其饰品、邮品、纪念币、贵金属10大类。此次150款首批特许产品践行“绿色生活 美丽家园”的主题，主要以科技、绿色、创新为设计理念，结合北京世园会视觉形象倾情推出。

　　北京世园会首批特许产品评审专家组组长、清华大学美术学院教授千哲介绍说：“我们在特许生产商提交的产品设计稿的基础上，从创意理念、应用材质和市场营销等方面进行了多轮评议审核，最终确定的这150款产品，具备造型设计美观、视觉冲击力强、推广传播力大的特点。”

　　特别值得一提的是，北京世园会首批特许产品创意新颖、品质优良，在承担产品使用价值的基本功能之外，还具备与世园会主题理念契合度高、科技含量高、颜值高的“三高”特征。多数产品设计以蓝色、绿色为主调，寓意青山绿水，和谐自然，呼应绿色、环保的概念，集百种花卉及北京传统文化元素，将科技与环保有机融合，积极倡导尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念。

　　数款明星产品创意新、趣味强  实用价值“特别能”

　　此次发布的名为“绽放2019”的拼图纪念徽章引起了全场的广泛关注。此款徽章是由北京华江文化发展有限公司设计开发，是由北京世园会会徽“长城之花”造型切割拼合而成，徽章中心部分采用了会徽和吉祥物形象，并以花卉梅兰竹菊为主题展开设计，融入动物、植物以及自然元素等将绿色自然的理念。整体造型既体现了中国风格，也有时尚气息，同时具备很强的收藏价值，充分体现了北京世园会的主题理念和思想内涵。“这款拼图纪念章还融入蝴蝶、喜鹊、鸳鸯以及国宝大熊猫的动物形象，描绘“绿色生活 美丽家园”的美好愿景；为了更好的体现“人与自然”的和谐，我还采用白云、雨水等自然元素中，表达人们对自然的敬畏。”该款拼图纪念徽章的设计师介绍说。

　　此外，还有多款创意产品备受关注。“能唱歌的花盆”是由北京工美集团设计开发的跟随心情变换的科技绿植园艺产品。产品秉承“让生活更生动”的设计理念，将科技与环保有机融合，在花盆底部安置蓝牙芯片音乐盒，轻轻用指尖触碰植物叶子，就能发出美妙的钢琴声，体现了“让园艺融入自然，让自然感动心灵”的理念；

　　“能吃的水杯”是一款环保杯具，杯身的硅胶防烫套色彩多样，印制了美丽的长城之花。这款主要取材于稻壳等有机原料，经高科技生产工艺加工而成，被誉为可以吃的餐具；

　　“能燃香的木盒”是一款名为《世园琼脂》的盘香礼盒。采用天然竹子精心打磨而成。竹盒采用一体便携式设计，香盒盖镂空雕刻了会徽，上层配有专业室内熏香防火棉，可直接做香盒使用，下层抽屉可直接置放盘香。整体设计体现了人们渴望自然，返璞归真的精神追求

　　“能浇水的台灯”是一款名为《浪漫心情》的植物灯。此款产品采用绿色科技为设计感源，可以实现智能植物浇水、智能雨景模式及小夜灯照明等模式。是集功能性、趣味性、参与性于一身的创新科技绿色园艺产品。

　　首批产品面市快、投放广  助推世园文化传播

　　北京世园会首批特许产品计划于今年第三季度投放市场，以满足社会各界对北京世园会特许产品的需求，使北京世园会主题理念以产品的形式走进千家万户。首批特许产品将率先在我市王府井工美大厦、鸟巢、八达岭长城景区及延庆城区等处开设特许门店或专柜进行销售，特许产品的线上销售网点也将适时开设。

　　据介绍，为了让更多的消费者能够接触到北京世园会特许商品，北京世园局将在国内主流电商平台进行网络销售，将中国园艺文化传播到千家万户和世界各地。

　　北京世园局副局长叶大华介绍：北京世园会首批特许产品的发布是北京世园会筹备工作的又一重要节点，标志着北京世园会市场开发工作全面展开。下一步，我们将根据市场需求适时启动第二批特许企业的招募，充分发挥特许产品的全面效益，使社会公众通过特许产品感知世园会、认同世园会、珍藏世园会。

　　10家企业实力强、资历深   社会责任感强

　　北京世园会首批十家特许生产商

　　北京繁荣文化发展有限公司

　　云南鑫通文化传播有限公司

　　北京天彩纺织服装有限公司

　　深圳市金一百艺术品股份有限公司

　　中国工艺（集团）公司

　　北京工美集团有限责任公司

　　北京华江文化发展有限公司

　　北京元隆雅图文化传播股份有限公司

　　宝泉钱币投资有限公司

　　北京市八达岭旅游总公司

　　据了解，北京世园会特许产品开发工作已于年初启动，首批特许生产商的遴选工作历经征集、评审，并于今年4月24日正式对外公告。最终，北京繁荣文化发展有限公司、北京元隆雅图文化传播有限公司、北京工美集团公司、北京华江文化发展有限公司、北京天彩纺织服装有限公司、中国工艺集团公司、深圳市金一百艺术品股份有限公司、云南鑫通文化传播有限公司、宝泉钱币投资有限公司、北京市八达岭旅游总公司10家企业在众多应征企业中脱颖而出，成功入选北京世园会首批特许商品生产商。

　　据介绍，首批10家特许企业大多参与过昆明世园会、北京奥运会、上海世博会和广州亚运会等国际重大赛事和展会活动，具有丰富的特许开发经验和较高的企业社会责任感，属于特许经营行业中的领军企业。这10家企业纷纷表示，很荣幸成为北京世园会首批特许企业，在今后的生产经营中，严守产品质量底线，自觉肩负企业社会责任感，促进北京世园会美誉度的提升。

　　北京工美集团有限责任公司副总经理王健表示：我们将秉承一贯服务国礼的设计生产为标准，以坚实的国企责任感，“真品真情”的服务理念，为2019北京世园会贡献“工美人”的力量！

　　北京华江文化发展有限公司副总经理周丽丽表示：从1999年昆明世园会，到20年之后再次幸运地圆梦北京。我们将以服务奥运的标准和精神，肩负起华江文化的使命和责任，做好2019北京世园会的市场开发特许工作。

　　北京元隆雅图文化传播有限公司副总经理陈涛表示：此次作为首批特许生产商，承担了北京世园会特许经营店的店面设计，更深入地领会了北京世园会“绿色生活 美丽家园”的思想内涵，这对于我们做好世园会特许产品生产是一次良好的开端。

　　深圳市金一百艺术品股份有限公司董事长褚永平表示：我们作为一家致力于传承和发展中华传统优秀文化产业的艺术品公司，有幸能参成为北京世园会首批特许商，将积极发挥企业在特许商品研发、生产、销售上的优势，充分满足社会各界对北京世园会特许商品的需求。

　　北京天彩纺织服装有限公司总经理林上游表示：我们公司致力于绿色纺织品的研发、设计及营销，产品更是把“绿色生态、健康环保”作为品牌理念，提倡人与自然和谐一体，这也正与北京世园会“绿色生活 美丽家园”的主题高度契合。

　　云南鑫通文化传播有限公司董事长刘红灿表示：我们公司是1999年昆明世园会特许经营企业，20年来也是历届在中国举办的世园会以及上海世博会的特许企业，我们对世园会有很深的感情，公司生产经营的产品也一直将绿色环保作为第一理念。

　　北京市八达岭旅游总公司工会主席李永乐表示：2019北京世园会将在八达岭长城脚下举办，我们作为举办地的企业，将自觉肩负起奉献世园的责任，以优质的产品和诚信的态度投入到北京世园会的产品经营中。