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体育消费爆发在即 体育特色小镇该怎么建?

http://www.chla.com.cn 2017-02-28 来源:搜狐体育 作者: 发表评论(0)

  2016年底,国家旅游局、国家体育总局联合发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》,冰雪运动旅游、山地户外旅游、水上运动旅游、汽车摩托车旅游等体育旅游新业态成为重点发展目标,其中提出,到2020年,将在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成100家国家级体育旅游示范基地等,体育旅游总消费规模突破1万亿元。

  体育消费爆发在即,“体育+旅游”的消费趋势将湮灭“专业式”体育和“观光式”旅游,“平民式”体育和“体验式”旅游渐成主流。随着我国消费者对体育休闲、体验旅游方式的关注与青睐,更多的旅游、文化、健康等项目元素融入体育产业,形成体育产业的新业态——体育特色小镇。

  政策密集出台

  据统计,目前国内运动自行车市场空间达150亿元,尚存数倍增长潜力。伴随滑雪渗透率的逐年提升,国内滑雪装备市场有望达到162亿元至270亿元。山地户外、冰雪运动、水上运动呈现井喷式发展,涌现一批健身休闲产业,“体育+休闲小镇”也因此为热门趋势。可以预见,未来徒步、滑雪、潜水、滑翔、运动自行车、马拉松等新兴运动项目注入小镇,成为体育特色小镇建设的首要选择。

  事实上,自2014年10月国务院46号文件出台后,体育产业就不断展现出强大的内生动力。2016年10月,国务院办公厅出台《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,提出以健身休闲重点运动项目和产业示范基地等为依托,鼓励地方积极培育一批以健身休闲为特色的服务贸易示范区。同年7月,国家发改委、住建部、财政部联合发出《关于开展特色小城镇培育工作的通知》,提出在全国范围内开展特色小城镇培育工作,到2020年争取培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇。

  体育特色小镇是发展体育产业的重要载体之一,鼓励发展体育特色小镇对于体育产业发展至关重要。政策的密集出台,促进了我国“体育+旅游”产业的大发展。

  明确开发架构

  去年7月,国家体育总局出台《体育产业发展“十三五”规划》,该规划显示,“十三五”时期,体育消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展。

  而从国家到地方正在紧锣密鼓建设中的各类特色小镇,也将成为体育休闲产业从传统观赏型旅游向体验式旅游转变、健身休闲产业落地的最好载体。

  北京交通大学经济管理学院旅游管理系教授王衍用表示,体育特色小镇是一个体育产业基地,以体育健身、休闲、户外运动等为主题来做小镇,融入内容,做出产业,打造的是一个旅游目的地。

  在王衍用看来,体育特色小镇发展主要有几种特色:一种是以单项体育活动或赛事为核心,如户外运动为主,吸引爱好体育项目的群体性客户,促进周边产业的开发,带动社会经济发展。这种类型主要是结合地理区位特征或地方体育产业特色,打造单项体育活动项目的产业集群和产业生态链的体育类特色小镇。

  第二种是依托景区,将体育产业融合成新城区来建设,在创新体育类项目和设施带动小镇建设的同时,融入除体育产业以外的文化、旅游、养生等其他功能,打造生态、养生的综合性服务区。

  第三种则是引入体育类企业建设运营。参与特色小镇建设企业根据既有资源优势,谋划体育类主题创新,定位体育和旅游等产业融合,集聚资源,组合项目,创新驱动,实现企业成长和体育小镇经济的可持续发展。王衍用表示,这种类型需要看小镇的大小而定,一般小镇建设分级别,如以某个体育活动或主题建设的集训型小镇、以器材生产或举办论坛等外延形式的小镇等,外延做得越多,社会效益就越大。而目前的体育特色小镇建设多以体育活动和综合性服务区为主,外延业态做得很少。

  以创新为驱动

  有关业内人士指出,在体育特色小镇探索开发过程中,体育产业要与其他产业融合,实现以为企业主体、政府做服务的发展模式,政府负责小镇的定位、规划、基础设施和审批服务,引进民营企业建设体育特色小镇。而特色小镇项目建设以体育产业链的整合为主,利用各种资源,突破原有的项目推进和开发时序,将后期导入前期,在进行策划规划设计的同时,引入后期的建造、成熟项目、营销、管理、服务、投融资等资源,提升相关项目的有效落地。

  以浙江湖州德清莫干山“裸心”体育小镇为例,在这里,体育、健康、文化、旅游等多重元素有机融合,游客可以体验各种室内外新型体育健身娱乐活动,如户外休闲、探索运动、山地骑行……

  依靠体育产业传统优势,该小镇活化“体育+旅游”产品,将打造辐射长三角地区的户外休闲运动品牌,引进高端体育产业企业,大力开展探索、骑行、攀岩、马拉松等户外活动,将体育产业、文化、旅游三元素有机结合,使其成为具有山水特色的“户外运动赛事集散地、山地训练理想地、体育文化展示地、体育用品研发地、旅游休闲必经地和富裕民众宜居地”。

  根据联合国世界旅游组织的数据,目前,体育旅游每年呈现14%的增长趋势,是全球旅游市场中增长最快的细分行业之一,无论从世界范围还是国内市场看,体育旅游都是旅游产业中成长极为迅速的细分行业。中国体育旅游市场发展潜力巨大,正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展。“旅游+体育”产业跨界融合,也正在撬动特色小镇建设。

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编辑:lianqi
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