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当特色小镇遇到民宿:小空间里的大天地

http://www.chla.com.cn 2017-01-05 来源:方塘智库 作者:许伟明 发表评论(0)

  曾经有一段时间,凤凰、丽江、大理、阳朔这类古城,所包含的和煦的阳光、宁静的山水、健康的饮食、质朴的人情等,成为都市的人们在生活乃至生命层面的理想,一拨拨的人追寻而至。随着古城的渐渐拥挤,体量较小的小镇也逐渐被热捧,从云南的沙溪、束河,到江南的同里、乌镇,以及越来越多的乡村地区,都承载着外界对某种生活形态的想象或理想。

  实现理想的方式有很多种,而民宿成了最常见的那一种。由于民宿具有住宿、特色餐饮、在地文化展示、文创品展销等多个层面的综合功能,它也很容易成为承载理想生活方式落地的最可行路径。很多都市白领离开北上广,来到某个古城或小镇,投下不菲资金营造一家客栈,既以此为家,亦以此为业。

  在全国建设特色小镇的背景下,特色小镇已成为乡村地区新阶段的就地城镇化、产业升级的主战场。而在乡村地区的特色小镇建设中,有很大比例是以文旅产业为特色的小镇,在其空间布局、产业链配置中,都能够见到特色民宿的鲜明存在。可以说,在文旅特色小镇里,民宿已扮演着其产业链条当中的标配角色。甚至有些特色小镇,其最核心产品与亮点就是民宿,亦即所谓的“民宿型文旅特色小镇”。

  当民宿遇到文旅特色小镇,原本已经颇为火热的民宿投资,又被加了一把猛火。反过来,在目前很多文旅特色小镇的建设过程中,民宿也成为其营造逻辑的关键支撑。

  文旅小镇价值实现的产品载体

  基于和大都市的距离,特色小镇可大致分为两种类型,一种是嵌入都市型的,另一种是远离都市型的,基于乡镇、乡村地区的原有条件而生长。(具体阐述请参阅《当特色小镇遇到美丽乡村:整合内外资源,重塑乡村价值》)乡村地区的特色小镇,其营造逻辑必须立足于乡村既有资源禀赋的挖掘利用和原有产业的转型升级。因此,乡村地区的文旅特色小镇的比重极高。

  今年11月,住建部公布第一批共127个中国特色小镇。从名单中不难看出,东部沿海的多数特色小镇,都有非文旅产业作为主导产特色产业,典型的案例是江苏无锡的丁蜀镇,以宜兴紫砂壶为特色产业支撑——这个小镇也有文旅,但主要是基于紫砂壶产业的“旅游+”融合。而西部地区的特色小镇,则都有很大比例是以文旅产业为特色、支撑的。

  以贵州为例,今年11月4日,住建部认定的第一批中国特色小镇中,贵州有5个镇入选:贵阳市花溪区青岩镇、六盘水市六枝特区郎岱镇、遵义市仁怀市茅台镇、安顺市西秀区旧州镇、黔东南州雷山县西江镇。这5个小镇都远离大都市,除了茅台镇以白酒为特色支柱产业外,其余都是非常典型意义的文旅特色小镇。哪怕是茅台镇,也正致力于白酒和旅游的产业融合,力促文旅产业发展。

  文旅特色小镇,将特色文旅作为小镇的主导产业,在小镇之内培育集纳“吃住行游购娱”在内的多种多样的旅游元素,构建旅游发展链条。而其中,吃、住、购等多个旅游元素的落地,都和民宿有着莫大关系。最显而易见的是“住”——这也是民宿的核心功能,一旦游客住下来,便会延长了在旅游时间,也就很容易向餐饮、购物等环节延伸。也就是说,民宿超越了简单的居住空间概念,而是成为一个特色的生活场景,只要这个场景具有足够的特色,那么其中的每一个细节,也都会具有可感知体验、可销售的属性。

  在中国文旅特色小镇地建设中,民宿几乎已经被当成了标配。例如,深圳华侨城正在“文化+旅游+城镇化”战略下,在全国多地推动特色小镇建设。公开报道指出,华侨城拟投资超千亿元,在四川打造天回、安仁、黄龙溪三大文旅特色小镇,其中都涉及到了民宿的打造。华侨城的另一个焦点项目是位于深圳北部的甘坑小镇,公开信息显示,甘坑小镇“将规划文学部落、特色商业街区、民宿酒店、文献馆、美术馆、书店、特色影院剧场、虚拟现实体验中心等。”

  当然,并不是说只有文旅特色小镇,才有民宿生长的空间。由于特色小镇强调特色的打造,那么由于其与众不同,即便不是景区,也天然具有旅游的价值。正因此,浙江省提出了,每个特色小镇都是旅游景区,并要按照国家3A级水准打造——如果是文旅特色小镇,则要参照5A级标准进行建设。

  小空间里的大平台价值

  在中国广阔的土地上,绝不缺乏大量绝美的乡镇和乡村。无论是自然风光,还是历史人文,中国的乡土地区拥有最具旅游价值的资源。随着大众旅游时代的到来,曾经看似遥远的乡镇、乡村,带着美好的质朴纯真,越来越多地回到大众视野。

  比如广东开平、台山一带的乡村碉楼,原来更多地是为地理、建筑爱好者们所知,但借助电影《让子弹飞》的大卖,以及后来晋升世界非遗,已经让其遐迩闻名。再比如,贵广高铁开通之后,原本偏僻难至的贵州黔南、黔东南地区,现在距离广州只需约3小时,大量原本遥远的苗族侗族村寨,现如今也到处是游客的身影。

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编辑:lianqi
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