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主题公园显现集聚效应

http://www.chla.com.cn 2016-12-30 来源:北京商报 作者: 发表评论(0)

  2016年,区域成为主题公园发展的一大关键词。一方面,主题公园正串联起一片新兴产业带,开启了旅游的新方式;另一方面,我国区域战略快速推进也为乐园提供了更为完善的交通、配套环境。在2016(第三届)中国主题公园和度假区峰会(SCPR)上,来自产业链各个环节的企业高管和专家学者就此话题共同论道,深入分析主题公园与区域互动中的角色变化,共同探讨未来如何更好地实现二者的协同前行。

  中国旅游研究院院长戴斌:

  旅游业正从“二老”转向“四新”

  今年,在上海黄浦江边有一个邮筒,占地可能只有0.25平方米。一个明星跟它拍个照,结果粉丝就排着长队跟邮筒合影。我在想,就这么一个邮筒,因为一个偶像去过,就有这么多人追捧。那我们小时候看过的变形金刚、米老鼠、唐老鸭,愿意跟它合影、不远万里去看的人就更多了。

  2015年,离开惯常环境去外地旅游的有40亿人次,出境旅游的有1.17亿人次,2016年这两个数字肯定有10%以上的增长。可是根据127个景区的直报数据,却没有涨或者是增长很微弱。原因就是我们采样的样本更多的是在传统景区,但现在越来越多的游客开始走向分层消费。在此背景下,主题公园开始崛起,在满足大众旅游需求的同时,也为产业发展带来了新动能。

  总体来看,我国旅游行业原本主要依托于传统的二老资源,也就是老天爷留给我们的自然资源和老祖宗留给我们的历史文化资源。但如今,行业重心正从“二老”资源转向国家“四新”要素。如果我们不能从这些角度去推动旅游,那旅游需求和供给之间的非均衡可能就会更严重。

  “十三五”旅游业发展规划要求,到2020年国民旅游消费要达到7万亿元,国民旅游人数的增幅要达到12%,因此旅游需要结构性的变化。在过去旅游吸引物的打造中,经常会有指着一个石头说半天的情况,实际上老百姓是无感的,而无感是最可怕的。因此在主题公园发展过程中,我希望项目能够看到未来,政府能够看到市场,企业家能够看到消费者,真正地见人、见物、见未来。

  中央美术学院城市设计与创新研究院副院长易介中:

  成功的主题公园重视游客感受

  正确的主题对一座乐园来说至关重要。但主题不是风格,风格往往就是表面的参观布景,而无论迪士尼还是环球影城,所有成功的主题公园都可以带给游客一种戏剧式的沉浸。真正的主题讲究带入感,而不仅是视觉。

  盲目追求风格的主题公园,在国内外都有一些失败的案例。很多乐园在做巴洛克建筑或是追求所谓的唐式风、宋式风等,这是一个很严重的问题,因为所有成功的主题公园,没有一个是有所谓传统认知的风格。

  之所以说传统认知的风格其实是一种错误的概念,是因为大部分开发公司跟投资公司都是派建筑师与工程人员去参观其他主题公园,学来的都是表面的建筑风格,没有学到其灵魂所在。做一个主题公园的策划者需要将所有的创意细胞发挥出来,因此需要找动漫、文学、戏剧、社会等方面的专家去考察,带回来真正具有文化内涵的设计。让主题公园不再局限于所谓的风格式建造,这需要业界认真研究、思考。

  另外,主题也不是特色,而是一种个性。现在中国要做大量的所谓特色小镇,其实主题小镇这四个字可能会更适合。因为特色仅仅意味着不同,而主题是有着自己的立场、自己的时间点、自己的产业、自己的思想,主题其实是最强的体验。所谓体验就是主故事加上载体的建筑,再加上创新。很多成功的主题公园项目并不会让人感受到非常疯狂刺激,可是却让人因为它诉说的故事而热泪盈眶。

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编辑:guoai
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