（3）开展新型促销方式

　　互联网所带来的网上零售可以使企业在网页上做各种促销广告和推广促销活动，制定直接面向消费者的各种介绍和展示，为零售商节省了大笔的促销宣传费用。

　　网上促销有多种方式，例如网上购物可以享受价格优惠。在新产品试销、对抗竞争品牌或者开辟新市场时在网上开展赠品促销也会达到良好的促销效果。

　　此外，零售商还可以在网上开展抽奖促销，开发虚拟货币进行网络积分促销，以增加网站的知名度及依赖性。零售商也可在网上联合起来开展网上联合促销，达到优势互补、互相提升价值的效果。例如，网上销售汽车则要求零售商与制造商开展网上联合销售。

　　（4）商业模式创新——线上线下双线融合

　　当前，传统商业街区经营模式要顺应电子商务的发展，在巩固传统商业街区经营基础上积极创新销售模式，不断开拓线上业务，这样可以扩展传统商业街区经营的销售范围、利润空间，并将顾客群体和消费对象扩展至全国范围。比如，大润发就开发了B2C电子商务网站——飞牛网，该网站所销售商品包括家居家纺、电脑办公、家用电器、母婴用品、图书文具等，商品配送遍及安徽、江苏等省份城市。再如，在电子商务的强烈冲击下，苏宁电器提出了“苏宁云商”的发展理念，建构了“苏宁店商+苏宁电商+零售服务商”的销售模式，将有着强大品牌优势的实体店、发展势头良好的网络销售等整合起来，实现了商业模式的创新发展。

　　线上方面，苏宁易购加速开放平台建设，并以行业并购、战略联盟等多种形式丰富品类，目前SKU数量已达150万，顾客体验、行业影响力进一步提升；

　　线下方面，苏宁创新店面业态，打造EXPO超级店，协同旗舰店、乐购仕等多种业态快速发展，推进超电器化经营和科技手段应用，提高单店经营质量。

　　目前来看，线上很难完全取代线下，唯有将线下和线上相结合，实现信息、采购、物流、配送、仓储、体验和供应链合作等资源共享时，一种具有真正价值和竞争力的零售企业发展模式才有可能横空出世。如今苏宁云商的线上业务覆盖了百货、家电、日用品等十几种类型，呈现出良好的发展态势。

　　2、对街区特色重塑的驱动

　　较好地在传统街区特色基础上进行嫁接并挖掘城市新亮点，从而使传统商业街区的特色得到重塑和延续。同时，丰富产品内容和形式。如定制化、体验化的模式。

　　3、打造传统商业街区的景观环境

　　首先,需要进一步的了解传统商业街区的原始街道空间关系。

　　其次，景观要素的打造要把握住街区传统文化的精髓，地域文化的特色"从某种角度讲，景观要素打造，其实也是景观要素的再设计"在设计中,小到一处壁画，一尊铜像都可以看成是对地域特色的一种解读"。

　　结语

　　传统商业街区是城市街道的重要组成部分，不仅为人们提供旅游观光、公众休闲、消费购物、餐饮娱乐等多种活动的场所，更是城市物质景观和人文景观的集中体现。传统商业街犹如城市的橱窗和走廊，浓缩了城市的历史和文化,凸显了城市的魅力和风格。

　　传统商业街区的转型，是一个涉及物质空间、社会、经济、文化等诸多方面的系统性问题。当前我国日益进步的经济、政治和社会环境，在为传统商业街区的转型带来机遇的同时，也带来了挑战。

　　因城市传统商业街区发展的困境由多重因素共同造成，所以其转型发展也理应存在不同的路径和模式。

　　街区转型毕竟是一个动态演进的复杂过程，仅仅依靠规划的编制是不够的，还需要扎实有效的实施策略及对街区发展动力的深入研究。只有以审时度势的态度和动态开放的眼光进行思考与行动，才能适应时代的变化。

　　参考：

　　《众创时代城市传统商业街区的困境与转型》马国强、张青、刘洋

　　《“全过程”视角下的传统商业街区更新策略——以台湾三峡老街为例》戴冬晖王雪

　　《O2O模式下传统零售业物流配送模式选择》李瑜生

　　《电商冲击下零售业实体店的转型发展路径分析》李琳娜