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洛阳旅游,“实至”方能“名归”

http://www.chla.com.cn 2012-06-08 来源:洛阳晚报 作者:孟国庆 发表评论(0)

  昨日,围绕推进洛阳旅游营销,让名城真正“名”起来,读者和网友纷纷出主意、想办法。

  口碑是最好的营销词

  西工区校企办的雷红卫发来邮件说,口碑是最好的营销词。

  雷红卫说,洛阳应该“名”在什么地方?从国内外游客的角度考虑,洛阳首先应该“名”在城上。城,最早的意义应为城墙,市,最早的意义应为做买卖的地方、人口密集工商发达的地方。名城给人的第一印象,莫过于宏伟的城墙、高大的城门楼。目前,洛阳有城墙、有城门楼,但现在给游客的感受却非古城。洛阳应参照历史上最繁盛时期的城池进行规划,建成大手笔的项目,通过实实在在的“古城”来展示“名城”的形象。

  他说,洛阳还应该“名”在文化上。一座名城吸引旅游者的地方,除了优美的自然景观,恐怕就剩下独特的文化了。目前,洛阳的龙门石窟、白马寺知名度相当高,可它们展现的都是佛教文化,从文化特色上讲,它们不是洛阳独有的。洛阳独有的河洛文化,如今留下的不过几块碑石。洛阳应当通过大的项目载体,全面而系统地展现河洛文化,彰显洛阳的文化特色。

  网友“luoshen16”也表达了相同的观点:洛阳宣称自己是“千年帝都”却难被游客认可,“牡丹花城”却被游客广泛接受。为什么?是因为“帝都”没有实物衬托,“花城”却可观可赏。洛阳旅游求发展,先做好“实至”,才能实现“名归”。

  市民可用“顺口溜”营销洛阳

  一拖集团退休干部佟蕴华来信说,营销洛阳不仅仅是政府的事儿,也是每一个洛阳人的责任,即要提倡“全民营销”。但是,民众如何参与旅游营销呢?

  佟蕴华说,我市的公交车车体广告涉及旅游景点的很少,而西安等地在这方面做得很好。公交车是城市流动的宣传平台,不好好利用很可惜。

  佟蕴华说,“千年帝都、牡丹花城、河洛之根、丝路起点”是对洛阳旅游文化的形象总结,但如果外地朋友来洛,用这4句话作介绍太笼统了。我市能否找人对主要景点进行总结,编出几句打油诗或者顺口溜,如“一窟二寺三沟沟”等,便于外地游客记忆。

  打好营销战就得讲策略

  读者王馨打来电话说,旅游既然是市场行为,就需要用市场手段来操作。商场如战场,洛阳要想把自己的旅游产品营销出去,就要面对众多竞争对手,准备好打一场营销战役。

  她说,要想在这场战役中取胜,就需要讲策略。现在洛阳的旅游营销手法还很单一、“武器”比较“原始”,需要高水平的营销队伍来助战。洛阳可以邀请知名的旅游策划企业,来帮洛阳打这场仗。

  网友“河洛逸凡”说,洛阳要搞好品牌营销,要建设和用好三支队伍:一是文化人队伍,出谋划策,创造精神产品(包括文化故事);二是企业家队伍,落实规划,打造实体产品;三是管理者队伍,组织发挥好前两支队伍的作用。

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编辑:dongjing
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