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旅游旺季酒店团购却触底裸卖

http://www.chla.com.cn 2012-06-07 来源:每日商报 作者:张蓉蓉 发表评论(0)

  杭州凯悦大酒店3220元可以入住三晚、杭州歌德大酒店一晚的价格只需899元。如果不做促销,这两家五星级酒店每晚房间的门市标价均超过2000元。花费几百元就能入住五星级酒店,在这个夏天已经不是天方夜谭。

  “从6月份开始,杭州高星级酒店进入淡季,接下来三个月各家高星级酒店将抢拼入住率。”业内人士告诉记者,今年经济形势导致酒店业业绩整体下滑,1至5月份已经下滑5%至10%,做促销、参加团购,高星级酒店不得不跨出这一步。

  六月份酒店团购价格触底

  从5月15日至6月15日,杭州歌德大酒店参加了艺龙和携程两家旅游网站的酒店团购促销,将一晚的住宿价格打到了4折,每晚只需899元/间。

  杭州凯悦大酒店近期则推出了入住两晚第三晚免费的促销,同时携程的酒店团购活动上也有该酒店,价格为三晚3220元,折扣为5.2折。

  与往年相比许多从不爱团购促销的高星级酒店,开始放下身段吸引人气。

  携程旅行网的相关负责人透露,近期携程酒店团购推出了六月直减10%的活动,在已经极低的酒店团购价上再打九折。除了高星级酒店一晚的价格低于1000元之外,一些经济型酒店的价格甚至跌破100元,以杭州旅游市场的热度来说,这几乎是没有先例的。

  业内专家表示,这样的价格意味着酒店团购已经“零利润”,或将会导致酒店团购市场洗牌。

  团购价格通常为酒店销售价格体系中最低的一档。业内人士透露,在整个酒店团购领域,因为团购价格本身已经极低,所以服务商的利润通常极低,利润率大多维持在8%-10%。这次携程酒店团购将1折起的团购价再直减10%,就意味着服务商已经完全不赚钱,用酒店行业的行内话来说,携程已经是“裸卖”了,酒店团购价格已经真正触底。

  旅游旺季却是酒店业的淡季?

  携程团购业务负责人施聿耑表示,目前携程每天在线的团购酒店已达数千家,覆盖了全国各个主要城市。其中按照参与的地区分类,参加团购的酒店北京有260家,上海有237家,三亚有289家,成都有150家,杭州有140家,广州有129家,厦门有137家……几乎都是热门旅游目的地。而涉及的酒店品牌以杭州为例,包括了奥克伍德、浙江西子宾馆·汪庄、曦轩、歌德、凯悦、维景、马可波罗,经济型酒店有如家快捷、莫泰168,格林豪泰,速8连锁等,几乎将杭州知名酒店一“团”到底。

  “零利润”,一直是酒店业相当敏感的词语。在暑期旺季本应该涨价的时间段,酒店为何参与如此大力度的促销?

  “今年1至5月份,杭州高星级酒店的业绩下滑了5%至10%,特别是商务订单骤减,伤了元气。今年6月份至9月份是主打商务市场的高星级酒店的淡季,各家酒店自然要拼一拼人气。”一位不愿透露姓名的高星级酒店相关负责人表示。

  同时今年3月份连续的阴雨天也让杭州酒店业受到重创,而3月份本是订单最为集中的热门时期,现在只能花整个下半年来追平如今的差距,杭州酒店的各位负责人都伤透脑筋。

  “入住两晚第三晚免费的活动会持续到8月份。”杭州凯悦大酒店表示。“6月15日的团购活动结束后,下旬还会有促销活动继续推出。”杭州歌德大酒店表示。除了业绩下滑,高星级酒店频繁入驻杭州市场,僧多粥少让杭州的这些酒店不得不拼价到底。

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编辑:dongjing
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