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从上海迪士尼看主题公园文化输出

http://www.chla.com.cn 2012-05-31 来源:中国文化传媒网 作者:李乾清 发表评论(0)

  最近,上海迪士尼主题公园项目建设公布重大进展,园内的基础设施将很快动工,酒店和餐饮业娱乐区将于下半年启动。运营方表示,上海迪士尼乐园将融合经典迪士尼故事人物,并为中国游客量身定做全新景点。

  这令笔者想起另一条有关迪士尼的新闻。这几天,电影《复仇者联盟》全球总票房已超10亿美元。赚得盆满钵满的迪士尼决定趁热打铁,先是宣布该电影的续集将于2014年开机,随后表示将尽快在迪士尼主题公园设立与电影有关的设施,而迪士尼旗下的互动媒体集团也确定要开发以《复仇者联盟》为蓝本的电脑和手机游戏软件。不能不感叹迪士尼在优势聚集效应下的赚钱能力,因为它的生产线已成为一条复合型文化产业链,不仅有满足终端消费的文化产品和服务,还有许多引入到其他产品和服务生产过程中的文化创意,所以与其说迪士尼把文化“产业化”,倒不如说它把产业“文化化”。

  随着迪士尼主题公园进驻上海的时间越来越近,不少人开始为国内的主题公园企业担心起来。在上海迪士尼立项之时,就有人将迪士尼进军上海视为“文化入侵”。而美国学者早就有一种说法,认为迪士尼主题公园在美国市场的发展已近饱和,必须要转移目标,人口密集、经济发展迅速的亚太地区是其推广的首选。算上香港的那一家,中国未来将会有两家迪士尼主题公园,这样的布局似乎还真有点“倾销”的意味。

  其实理性来看,这种担忧是不必要的。迪士尼的到来对国内主题公园产业来说是挑战,更是机遇。首先,其有利于优化我国主题公园产业发展的市场环境。在迪士尼到来之后,美国优秀的管理经验、运行模式、发展思路也会随之进入中国市场,将会为国内主题公园企业带来新的经营理念,进而加速国内市场的发展。其次,有利于做大市场份额,培养潜在消费者,加强我国主题公园产业市场的承载力。2015年上海迪士尼建成开园时,主题公园的概念会更深入人心,无形中培植出大量潜在消费者,做大这一产业市场的蛋糕,使同行业者共同受益,而这样的带动作用是一两个本土企业所不能实现的。另外,也可为提升民族文化提供新的重要机遇。迪士尼总裁罗伯特·伊格曾表示:“中国拥有13亿人口的广阔市场、不断增加的国际影响力及世界上最有特色、最有活力的文化之一,这对迪士尼来说将是十分重要及光明的市场。”由此可见,在迪士尼的决策者看来,其发展也离不开中国文化,未来的上海迪士尼主题公园极有可能成为对外传播中国文化的新平台。

  当然,眼下的迪士尼主题公园对我国本土企业来说处于一种强势地位,无论是其吸引力还是推陈出新的能力都处于绝对优势。在进驻上海之后,国内的相关企业难免会受到影响。目前,经济全球化已是不可阻挡的潮流,而迪士尼带来的不仅有主题公园产业发展的新趋势,更有美国文化传播的新趋势。对我国本土主题公园来说,也需要在与强大对手的竞争与交流中成长,从而建设成为《文化产业振兴规划》中所指出的“具有自主知识产权、科技含量高、富有中国文化特色的主题公园”。一旦上述目标得以实现,相信中国本土的主题公园产业会伴随着综合国力的不断提升具备强大的兼容性和可持续性,既满足国内人民群众日益增长的文化需求,又能够向外输送更多被赋予“文化含量”的无形商品,更好地推动中华文化走出去,进而为国家的整体利益服务。

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编辑:ljing
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