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开封清明上河园景区文化旅游发展之路

http://www.chla.com.cn 2012-02-07 来源:中国旅游报 作者:张明灿 发表评论(0)

  在疏林薄雾中,草桥、流水、老树和扁舟,两个脚夫赶着五匹驮炭的毛驴,向城市走来……遥想当年,北宋翰林院画师张择端伫立在东京汴河边上,感慨于宋王朝首都东京漕运与集市的繁荣,挥毫泼墨,成就了《清明上河图》这一遗世珍品。

  也许谁也不曾想到,千年后这里曾经一度凋落成了一片烂泥塘,当年的盛世王朝文化之魂再也没有了安放之所。然而,近十余年来,随着中国最大的宋文化主题公园——清明上河园的建成和不断发展壮大,开封人不仅成功复活了宋文化的盛世辉煌,更使昔日的烂泥塘迸发出了亿元财富。

  起航:将画作变成建筑

  千年之前,张择端把繁华的开封古城搬上了画卷,千年之后,开封人可不可以把画卷变成现实呢?19年前,国家旅游局原局长韩克华的一个创意,激发了开封人的无限想象。开封由此铺开了“再造”画卷的工程。

  清明上河园自1992年10月开工,当年工程建设较为顺利。但第二年,受国家的投融资体制改革的影响,清明上河园项目建设陷入困境,到1994年底,工程建设因缺乏资金而停顿,此后4年间,整个项目开发陷于瘫痪状态。

  困难没有阻挡开封人前进的脚步。1998年3月,开封市政府果断抓住海南置地集团公司在开封扩大投资的机遇,与该公司达成了合作开发建设清明上河园项目的协议。新公司的组建,建设资金的注入,掀开了清明上河园发展史上崭新的一页,景区的开发建设实现跨越式的发展,仅用半年时间,清明上河园就建成开业,创造了开封旅游开发建设史上的“奇迹”。

  在开封市“做大做强文化旅游产业”的战略背景下,清明上河园启动二期工程建设。至2005年9月建成,总投资8600多万元,建筑面积达15000多平方米。二期工程完工后,清明上河园整体面积达到600亩,游客接待量达到每年100万人次,为清明上河园的进一步发展构筑了坚实的平台。

  如今走进清明上河园,古香古色的园景会让游客眼前一亮,该园的所有建筑都仿照图中原样建造。画面中心勾栏瓦肆、市井街巷都真实重现,甚至画上的一口水井也能找到踪迹。

  至此,清明上河园做到了3个中国最大:中国最大的仿宋古代建筑群、中国最大的文化主题公园、中国最大的古代娱乐再现景区。与此同时,清明上河园三期工程也已经进入了公司的战略规划,力求尽快使景区成为集旅游、休闲、住宿等为一体的多功能文化园区。

  经过多年的建设,清明上河园获得了国家5A级景区、中国旅游知名品牌、河南省十大最佳人文景观以及国家级文明景区示范点等诸多殊荣。

  至此,清明上河园在新的团队带领下,成功走过了“打江山”的创业之路,使之一跃成为可以和少林寺、白马寺等相媲美的河南省旅游业界的旗舰品牌。

  突破:用建筑“活化”历史

  用了短短7年时间,清明上河园就成为河南省旅游业界的旗舰品牌,作为以宋文化为主题的旅游景点,清明上河园无疑取得了开创性的成就。对宋文化主脉的把握和深入挖掘是其成功的重要因素。

  “清明上河园对于宋文化的把握和深入挖掘主要在于两个方面:一方面是以主题公园的形式在开封复原传世画作,从而融入开封历史古城的丰厚宋文化底蕴;另一方面是不断深入挖掘宋代的民间艺术,以宋文化为灵魂,从景区建筑设计、店铺设置、节目创编、沿街叫卖到商品交易、服装、道具都真实反映了北宋社会生活。”清明上河园景区总经理周旭东说。

  从开始营建,清明上河园就从未放弃过对中国传统文化丰富营养的汲取。记者在清明上河园看到,景区汇集了诸如绣鞋坊、木兰织坊、陶泥坊等手工作坊,在街巷中摆放了吹糖人、捏面人等手工摊点。

  在节目编排上,清明上河园景区并不拘泥于初级设计安排的普通娱乐项目,每年都要根据市场调研结果和游客需求,对现有剧目进行改编和创新,定期淘汰并新编1个到2个剧目,从而实现节目的滚动更新。

  北京大学教授刘思在参观完清明上河园后说,开发建设清明上河园是一个创举,是对传播中国古代文化的巨大贡献,一方面深入挖掘了宋文化的精髓,另一方面也实现了历史文化对接现代旅游产业的要求,成功“活化”了中国的大宋文化,满足了现代人文化旅游的高层次追求。

  今后,清明上河园将充分发掘中国古代文化遗产,进一步展现不同种类的古代手工工艺,将清明上河园打造成为中国古代非物质文化遗产的保护基地,保护和传承一批中国古老的民间工艺、民间艺术,以及中国农耕文明的一些非物质的文化艺术,使清明上河园不仅成为中国最大的宋文化主题公园,也将逐渐成为中国古典的“迪斯尼乐园”和中国优秀传统文化的一个溯源地和展演地。

  创新:《大宋·东京梦华》拓“疆土”

  2007年10月18日,大型水上实景演出《大宋·东京梦华》成功试演。“《大宋·东京梦华》是清明上河园景区挖掘宋文化的又一力作,该演出将清明上河园的白天和夜晚串联起来,不仅深化了清明上河园的宋文化主题,而且大大丰富了景区的文化内涵,强化和提升了景区的娱乐功能。”郑州大学旅游管理学院教授龚绍方在观看演出后这样评价。

  据悉,《大宋·东京梦华》投资1.35亿元,演员700余人。2007年3月开始策划,2008年4月5日正式上演,在每年的3月至11月期间每天都会与游客见面。2010年接待游客13.1万人次,收入1600万元,2011年收入2200万元,黄金周期间常出现一票难求的火爆场面。

  “《大宋·东京梦华》实景演出只是景区创新发展策略的一部分,正是对宋文化的创新发展才成就了《大宋·东京梦华》,也提升了传统文化在清明上河园发展过程中的作用。”周旭东指出,作为以宋文化为主题的景区,就应该在宋文化方面深度挖掘文化内涵,将宋文化与旅游充分结合,不断谋求景区新的发展思路和发展之策,进而有效地增强景区的竞争力和吸引力,扩大清明上河园的品牌知名度。

  10余年的探索,10余年的开拓,清明上河园在文化与旅游之间寻找着最佳结合点,走出了一条宋文化与市场经济相融合、与公众文化需求相结合的发展之路。目前,清明上河园已经成为了中国宋文化主题公园的翘楚。

 

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编辑:anna
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