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苏州园林系统召开形势分析会 园林建设促发展

http://www.chla.com.cn 2012-01-19 来源:苏州市园林和绿化管理局 作者: 发表评论(0)

  在刚刚结束的2012年第一次园林系统经济形势分析会上,苏州园林周祺林副局长召集局事业发展处、票务中心以及各开放景点分管领导举行会谈。会议回顾了2011年经营工作,展望2012,对具体工作提出了新要求。

  2011年度经营工作几个特点:1、抓实干,树品牌,坚持“走出去”与“请进来”相结合,主动出击抢占市场。一方面主动走出去举办旅游推介活动,积极参加国内大型旅游展会,在广东、安徽等地举办专场宣传推介活动。另一方面,邀请境内外旅游批发商来苏州园林考察,坚持远近结合,邀请各地主流媒体来苏采风,品味景区特色,体验优质服务,开展深度旅游合作,积极在世界各地旅行商中放大苏州园林品牌形象。2、造声势,聚人气,加强互动联系,抢占宣传营销前沿。利用京沪高铁、沪宁高铁、沪杭高铁及沿线高铁交通网,及时瞄准高铁客户群,抢先布局高铁沿线旅游。3、巧借力,树远名,借助多方力量,开拓旅游市场。在推出“苏州园林旅游网”网络宣传平台之际,积极与江苏省邮政局、苏州同程网等合作,推出“惠游江苏”明信片优惠联票,形成立体促销态势。全年在北京、上海和大连等人流密集火车站平面电视墙滚动播放苏州园林形象宣传片,宣传苏州园林。

  另外,特色文化宣传彰显有致。虎丘景区推出了非物质文化遗产苏派盆景,万景山庄特色讲解工作,不但丰富了景区的游览内容,同时弘扬了苏派盆景文化,下一步还将在苏派盆景文化宣传上做文章;拙政园在原办公区开设苏绣展示馆和拙政园图片展示厅,并在园外苑开办休闲茶室,延伸5A景区旅游服务内容;狮子林筹划了中国四大名石赏石馆,进一步丰富景点的文化内涵。

  2012年度大环境形势:将召开党的十八大会议,长三角旅游业将进一步发展,国家旅游局确定的旅游主题为“欢乐健康游”;上海迪斯尼公园开工建设将有利于带动游客来苏游览苏州园林;2012年是世界遗产公约颁布实施40周年,苏州古典园林列入世界遗产名录15周年,在世界遗产庆典年,苏州古典园林影响力更大;苏州轨道交通5月开通;石湖综合改造完工开园,对上海、南京、浙江等周边客源地及本市游客吸引力巨大等都是有利因素。但也应该看到,金融危机的持续严重影响境外游客市场,特别是欧美和东南亚,低价竞争逐步影响到国内市场,国内华东游向国外商务游不断在蔓延;2012年7月和8月期间(旅游旺季)将举办欧洲杯和伦敦奥运会,历史数据表明,每逢大赛年(2000、2004和2008年),比赛期间对散客出行计划有一定影响;2012年5月至8月新一届世博会将在韩国丽水举办,中韩为互宣世博会,直接冲击影响日韩旅游市场游客入境量;2012年还将是个“选举年”,全球约有50个国家及地区将举行国会及领导人选举,可能对旅游互动交流有波及,等等这些不利因素,将影响旅游市场。

  2012年营销工作打算:1、深入探讨研究,准确做好旅游市场新定位。根据形势发展诸多因素的变化,及时做好市场新定位,随市场变化不断微调,以战略的思维谋划园林营销,坚持放大龙头品牌效应,整体联动,提升园林整体品牌形象。2、加大品牌宣传力度,加强与重点媒体强强合作。对主要客源地和远程市场重点媒体的合作,引领各景点参与各类旅游推介活动,拓展境外游客市场。3、利用网络技术,做好园林旅游网上推广营销。利用好园林旅游网的优质资源,网推园林营销,积极对接网站二期建设和运营,实现网上团队预约购票和签约团队人次统计。在2015年前苏州要初步建成“智慧旅游”城市,我们要对接好“智慧旅游”平台,逐步实施园林旅游的数字化和信息化,呈现世界级园林的魅力。4、加强业内沟通,提前筹划旅行社线路和报价。苏州园林以精细化管理,优质服务展现给旅游业界。每年年底,及时与旅行社沟通、协调和走访,调整新年度旅游线路和报价,协助做好各景点与旅行社的票务管理。 

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编辑:zhaoxi
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