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看杭州如何打造休闲城市品牌

http://www.chla.com.cn 2011-12-06 来源:光明网 作者: 发表评论(0)

  中国社会科学院旅游研究中心在2011中国(杭州)休闲发展国际高峰论坛上宣布,杭州作为国内唯一的一个城市荣登“全球十大休闲范例城市”之列。“全球十大休闲范例城市”的评选是国内外15位知名专家按照“休闲经济指数”、“休闲环境指数”、“休闲治理指数”三大指标体系,经过量化研究之后得出的。除中国杭州外,还有南非开普敦、阿联酋迪拜、芬兰赫尔辛基、法国尼斯、美国奥兰多、巴西里约热内卢以及奥地利维也纳等。

  “尽管杭州的经济发展水平离其他入选城市还有差距,但在经济快速发展的城市中,杭州最具有代表性。”中国社会科学院旅游研究中心秘书长宋瑞说:我们所谓的休闲不仅是发展产业,也要看城市发展的方方面面,包括生活方式、城市建设等等。我们认为,杭州是中国一个典型的样本,展现了东方群体式休闲方式的智慧和魅力。”

  杭州人均GDP刚过一万美元,经济体量和其他入选城市相比有一定的差距,但杭州胜在独特的区域性文化。这个有着2200年历史的城市,拥有优雅闲适的人文传统和丰富的休闲资源,自吴越、南宋开始,杭州就以富庶闲适著称于世,秉承先人遗风,杭州人似乎天生就有喜好休闲的性情及传统。

  在杭州,休闲不是少数人的特权,而是大多数人的生活方式。西湖周边及城市各处的茶楼、酒吧、咖啡馆、浴屋、健身房,生意红火的影剧院、娱乐场,还有小至几人一组的街边舞、健身操,大至上万人的马拉松等,浓厚的群体性休闲氛围,为杭州成为休闲城市奠定了基础。

  “休闲+会展”,辐射式发展

  美国专家预测,到2015年前后,发达国家将进入休闲时代,发展中国家紧随其后。休闲经济将逐渐主导全球经济发展,成为下一个席卷世界的经济浪潮。中国人民大学旅游休闲研究中心主任王琪延教授也表示:“中国将迎来休闲产业发展的黄金期。”

  也正是看准了这个趋势,2004年杭州确立了休闲城市的品牌定位。当年8月,杭州市推进旅游国际化动员大会明确提出建设“东方休闲之都”的目标。2006年世界休闲组织正式授予杭州这个称号。休闲产业成为杭州新的经济增长点。

  今年第二届世界休闲博览会和第十三届西湖博览会在杭州同时举办,230多个国家、境内外城市、国际组织参加了休博会,其中51个国家、地区、组织机构,160个参展单元汇聚休博会主题馆设立展馆;设立了萧山湘湖、滨江白马湖、淳安千岛湖3个主园区,举办休闲展示、休闲论坛、休闲活动、休闲体验4个板块240余个精彩项目。

  三大主园区的建设,以及组织休博会相关休闲体验线路、体验点的专题旅游等,向各县(市)辐射延伸,有力带动各地休闲旅游业以及其他相关产业的发展。主园区之一的淳安千岛湖,今年411月,共接待180万游客,同比增长9.5%。世界休闲组织将本届休博会的“世界休闲创新奖”授予给了千岛湖。

  博览会不仅有力拉动了杭州经济的增长和产业的转型,还极大地带动了长三角地区住宿、餐饮、会展等现代服务业的发展。杭州周边的10个分会场,借助休博会、西博会的“东风”,把各县(市)的优势旅游休闲资源串珠成链,充分发挥了休博会、西博会在推进城乡区域统筹发展中的重要作用。

  据统计,第二届世界休闲博览会、第十三届西湖国际博览会共接待观众3745万人次,贸易成交额226亿元人民币,协议引进外资11.36亿美元、内资133.48亿元人民币。

  稳走品牌化之路

  2011杭州(千岛湖)国际旅游休闲度假论坛发表了《千岛湖宣言》,与会专家们对休闲城市的建设达成共识:不同地域有不同的休闲资源和休闲方式,正是这种地域差异和特色,激励了人们度假休闲的猎奇心和消费冲动。因此,挖掘并弘扬地方特色的优秀民俗文化,避免休闲旅游产品的同质化,是打造休闲旅游产品差异化优势和竞争力的必由之路。

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编辑:ljing
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