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李铁:主题公园好不好,旅游消费者说了算

http://www.chla.com.cn 2011-12-02 来源:城市中国网 作者: 发表评论(0)

  “主题公园怎样带动城市旅游发展”,国家发改委城市和小镇改革发展中心的主任李铁研究员、国家旅游局规划财务司副司长张吉林先生做客“城市会客厅”,与大家分享了地方城市如何冷清理性看待主题公园。李铁主任认为,地方要根据各自的特色发展旅游,主题公园好不好,不是政府说了算,而是消费者说了算。

  无论是从消费者的角度还是从政府的角度看,很多人都希望通过寻找旅游项目、旅游热点来带动城市旅游服务业的发展,不约而同都谈到是不是可以通过主题公园来发展城市的旅游项目。城市是不是可以通过搞一个类似迪斯尼主题公园,来增加一个城市旅游的内容,让更多的人到这个城市来参观,来增加停留时间,把更多的消费吸引到城市。面对中国的13亿人口,有必要建设更多的主题公园,毕竟我们国家现在人均收入达到了相对比较高的水平,消费旅游成为目前比较突出的消费热点。

  主题公园建设一定要考虑到地方的特点,开发者认为很重要的人物或主题,消费者是不是认为也很重要?我到洛阳参观龙门石窟,对面就是白居易故居白园,可是大家在看石窟的时候,很少有人去看白园。我们去河南嵩县,大家都要看白云山,地方有人说我这里有“二程”故里,可是绝大部分人并不知道“二程”。大多数人不一定到这里来,就几个人来也够不成旅游的价值,所以主题特别重要。中国历史方面的旅游主题,主要是以宗教和帝王为主的。现在很多地方搞红色旅游主题公园,可红色旅游做地好的地方都是毛主席在那里住过的地方,比如井冈山、延安、西柏坡,很多人去参观。

  让游人留下深刻的好印象的主题公园算得上较好的案例,比如深圳的锦绣中华、世界之窗和中华民族园,我相信去过深圳的人都一定要到这里来看看,因为它是一个比较好的主题公园,毕竟它有雕塑景观,展示的全世界精品建筑,展示的是很多大家去不了的地方。还有北京的世界公园,我们也都去过。另外还有一类是城市郊区主题公园,属于开放式的,而不是封闭式的主题公园,比如成都市温江区的国色天香,是不收门票的主题公园。人们到这里来不仅仅是看,更多的休闲、娱乐,这个主题公园形成了一个自然生态良好,价钱又非常便宜的消费市场,对当地老百姓很有吸引力。国色天香主题公园在经营上也形成了独到的营利模式,它不仅靠主题公园经营来营利,而是靠主题公园周边的地产开发带动营利。

  而也有一些失败的主题公园,比如北京市昌平区南口镇老北京微缩景观主题公园,在一个几百亩地上复制北京四合院,如果大家能到北京城里看四合院,何必要到你那里看微缩的四合院?这就是一个创意上决策的失误,但是几百亩地闲置了几十年,浪费了很大的投入。

  到了奥兰多的迪斯尼可以看到,每天晚上都有大型歌舞,这些歌舞是需要景观和各种其它的旅游项目和参与互动项目来支撑的。迪斯尼主题公园属于老少皆宜的项目,她有一套完善的技术支撑体系、精良的管理团队和完备的产业链条。这么好的项目,面对中国这么大的市场为什么90年代不到中国投,而是到了21世纪才投到中国来,因为他们有非常周密地考虑。

  地方要发展旅游,政府决策的前提是什么,是不是按照市场规律决策,而不是一时脑热敲定的?我们国家的城镇化历史就是30年,西方国家的城镇化历史几百年,旅游历史发展也几百年了,我们可以看到那么多国家,那么多先进经验,他们都没搞主题公园,我们搞就一定能成吗?旅游发展一定要符合经济发展和旅游发展的规律,更多的是要由市场决定。城市中搞一些生态园,人们休闲有地方可去,在花草树木之间搞一点雕塑,或者视觉上增添一些美观的东西并不是不可以。国内的一些大城市,一定要有小孩儿活动的地方,比如游乐园,欢乐谷当然是可以搞的,但是这种大规模的投资性的主题公园,动辄号称几十亿,几百亿的工程,城市旅游管理部门和政府的决策者一定要慎重。

  城市景观并不一定要搞旅游项目,有就是有,没有就是没有,可以把城市景观很多的空间变成老百姓旅游、活动休闲的地方,比生硬地塑造一个公园,为了私利去搞主题公园要好。游客到了西班牙的塞维利亚,每天晚上很多人去看弗拉门戈舞蹈;在北京,有京剧,有茶馆,有老舍茶馆,它就是一个旅游经济,它代表中国文化和民族的精髓。你可以自己选择,可以去可以不去。挖掘已有的资源,比花费大量的时间精力培育一个追市场的项目更加稳妥。

 

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编辑:ljing
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