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六成市民盼上海迪士尼融入中国元素

http://www.chla.com.cn 2011-11-25 来源:新民晚报 作者:王蔚 发表评论(0)

  由华东师范大学、法国旅游研究院等单位共同主办的“主题公园与城市旅游国际研讨会”今天上午在沪开幕。迪士尼的海外拓展对上海有哪些启示、主题公园的赢利模式应建立在什么基础上、上海迪士尼又面临着哪些机遇与挑战等话题,成为专家们关注的焦点。

  回头客是成败关键

  上海师范大学天华学院教授朱海森在提交的《迪士尼主题公园海外拓展的成败分析及启示报告》中说,主题公园在海外运营时必须充分考虑到项目的本土化。有问卷调查表明,63%的市民希望上海迪士尼融入中国古典元素,59%的人希望融入中国经典动画形象。

  朱教授还提出,主题公园的成功在于它始终能够吸引来自世界各地的游客,并且吸引这些游客不断地重新游玩。据统计,东京迪士尼游客重游率超过90%,其秘诀就是不断开发新的游乐项目,吸引回头客。

  地产不该喧宾夺主

  在北京大学城市与环境学院的聂淼看来,旅游地产在主题公园开发中不应喧宾夺主。国内现阶段主题公园开发过多依靠地产开发盈利的模式,将随着相关政策的调整而面临巨大挑战,应力促其回归全产业链齐头并进、相互促进的发展模式。

  认清未来运营风险

  华东师范大学商学院院长冯学钢教授认为,上海的城市发展趋势、后世博的综合效应和国内旅游市场的蓬勃态势,均为上海迪士尼乐园提供了发展机遇,但预期市场效应仍存在着一些不确定性。一方面,随着上海迪士尼乐园的建成,范围不大的东亚市场上将存在三个同类大型主题公园,市场的替代率太高,无形中增加了运营风险。另外,一些世博场馆在沪被永久保留,成为一个主题旅游景区,这也将与上海迪士尼乐园形成替代关系。

  冯教授说,目前全球迪士尼乐园的门票价格及园区内的餐饮、购物价格基本处于同一水平,但国内民众的收入水平还很难与国外相比。据估算,上海的迪士尼乐园门票加上购物、餐饮费用等,入园一次的人均花费会在人民币600元左右,这还不算异地游客的交通和住宿费用。从现有迪士尼乐园的运作情况来看,法国和中国香港都出现了园区内餐饮物价水平过高的现象,因此很多当地游客就不愿意在园区内消费。

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编辑:ljing
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