李小龙乐园：品牌与所得效益相差甚远

　　如果说兴建是顺德主题公园碰到的首要难题，那么建成之后如何吸引游客、创造盈利则是主题公园能否保持后劲的新困境。

　　以位于均安的李小龙乐园为例，自2006年5月首次以“李小龙”主题乐园的形式对外宣传至今，五年来李小龙乐园通过不断开发，设施日渐齐全、环境日益优美，乃至李小龙的亲生女儿也曾于去年前往园内参加“李小龙文化节”。但是该乐园却依然面临着叫好不叫座的尴尬境地，不仅无法吸引外地游客，就连顺德本地人也鲜有前往。

　　记者了解，李小龙乐园坐落在顺德均安，这个广东省级旅游度假区斥资2亿元成为顺德新十景之一，建筑面积为5000平方米。乐园以李小龙的生平、武艺、演艺和家族史展览、展示为主，为现代岭南民居风格，同时还拥有世界上最大的李小龙铜像。根据规划，李小龙乐园还将同步推进李小龙会议中心、李小龙文武学校、矿泉理疗度假酒店、生态湿地公司与湿地研究中心、中草药花卉园以及蚕桑果蔬园、体训野战营、自助野餐营地等设施的建设，以完善项目的整体配套功能。

　　据李小龙纪念馆馆长黄德超介绍，李小龙乐园开园以来，过去仅依靠牛仔服装为经济支柱产业的均安镇迎来了至少28个国家与地区的游客前来观赏。但是，大部分“龙迷”都将这里当成是考察和认识李小龙的载体，纯玩的人其实不多。尽管乐园的李小龙品牌有着一定的效应，但是黄德超认为，“所取得的效益还相差甚远”。

　　对此，黄德超认为乐园内的很多文物、展品还需要继续充实、完善，这都需要政府去牵头才能够做得更好。均安镇宣教办工作人员也曾建议，在开发李小龙乐园旅游线路时，可结合李小龙的传奇人生开发影视节目，政府可调动多方面资源，规划好李小龙文化品牌的整体推广活动，同时也倡导民间自发形成保护文化品牌的氛围。按照顺德的景点规划，西部将打造以均安李小龙乐园和杏坛逢简水乡为主的生态水乡度假区，用高尔夫球场串联起北部与东部片区，形成一个大型的旅游休闲度假区，既能提升本地市民生活水平，又能吸引更多的珠三角游客。有专家评价，这仅仅着眼在旅游方面，以武术为主题的乐园，实际上卖点不在娱乐，而在文化。

　　从产业链的角度思考，顺德如何利用已有的资源，走旅游之路？如何真正将李小龙乐园打造成为一个集李小龙武术文化、岭南历史文化、顺德水乡风情、特色休闲、教育娱乐、大型活动为一体的、一站式全日旅游主题乐园，其实这正是李小龙乐园开园五年来即将解答的课题。

　　主题公园应文化、城市、旅游相结合

　　观点

　　尽管困难重重，在顺德的主题公园发展之路中也不乏成功案例。位于伦教三洲的长鹿农庄堪称顺德目前运营最为成功的主题公园之一，黄金周期间日均5万至6万的人流量不仅带来了巨大的经济收益，休闲的农庄度假模式也使其成为了顺德的标志性景点。

　　项目配套开发完善、受众需求定位明确，是长鹿农庄能够取得成功的重要因素。记者了解，自2001年投资兴建以来，长鹿农庄旗下已有“长鹿休闲度假村”、“机动游乐主题公园”、“水世界主题公园”、“农家乐主题公园”和“动物主题公园”五大主题园区，游客完全可以在农庄内享受吃喝玩乐的一条龙服务。同时，为吸引更多珠三角其他城市游客前来，长鹿农庄不仅在主干道上树立了鲜明的广告牌，还设有专车接送服务，电瓶车免费接送游客往返城轨顺德站及农庄正门两地。也正因如此，占地面积40万平方米，总投资达3.75亿元的长鹿农庄，不仅成为了顺德市民度假休闲的好去处，也吸引了不少珠三角其他城市的游客。据长鹿农庄企划部负责人介绍，公园黄金周期间的日均客流量可以达到五六万人次。目前，长鹿农庄正在积极争取广珠城轨顺德站附近一幅面积达2000亩的地块，进一步进行整体扩建。

　　主题公园对于地方发展旅游业的益处显而易见，不仅能够帮助地方政府吸引投资，开发城市旅游业，拉动GDP的增长，增加城市知名度，同时带动相关产业的发展。旅游文化产业走向复合已是大势所趋，顺德区委宣传部常务副部长、区文体旅游局常务副局长饶林海就曾多次表示文化应与城市有机结合。在其看来，顺德有很多值得发掘的文化资源可以开发成主题公园，而各具特色的主题公园，不仅可以保护历史文化，还能变身旅游资源吸引游客。“我曾到成都看过宽窄巷，就是将本地的历史文化资源利用好的典型，这其实也是一种类型的主题公园”，饶林海认为，顺德也可参照此模式做好古村古巷的整体开发，既能将文化与城市有机结合，更将与旅游结合，将其推向市场，提升顺德城市影响力。

　　此外，饶林海还提出，顺德可开发延续性主题公园，“比如目前顺德清晖园与步行街就可以做一个很好的连片开发。从古老的园林，再到民国骑楼，完全可以形成一个很好的延续性开发景点。”