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打造泛北旅游品牌 专家建议:联合建"泛北旅游圈"

http://www.chla.com.cn 2011-08-19 来源:南国早报 作者:李建超 发表评论(0)

  “5年前,关于旅游的探讨仅在论坛中涉及;5年后,旅游已经作为论坛3大专题研讨之一。这本身就说明了旅游在泛北合作中地位的提高。”8月18日,在第六届泛北部湾经济合作论坛上,来自不同国家、不同身份的专家用不同的思维方式和视角,在思考着同样的问题:如何打造泛北旅游品牌?如何推动旅游业的发展?处在中国与东盟合作前沿的广西该如何发挥自己的旅游资源优势?相关人士建议,广西应联合构建“泛北部湾旅游圈”,与泛北全面实现旅游营销、实现信息共享。

  泛北旅游合作初见成效

  若问桂林山水与泰国普吉岛有何相似之处,答案一定是:旅游名胜、让人心驰神往。自治区旅游局局长陈建军说,泛北部湾经济区域内,旅游资源非常丰富,而且有着很强的互补性。近年来,广西与东盟开展了全面的旅游合作关系,通过整合中越跨国胡志明足迹之旅、中越海上跨国之旅、环北部湾跨国自驾车游等多条跨国旅游线路,形成了新的旅游热点和特色线路。

  由于地缘与文化的相近、相似性,旅游业也成了泛北部湾区域经济合作最容易起步和最容易取得实效的领域。据了解,近年来,泛北到广西旅游的游客每年都大幅增加。目前,越南、马来西亚已成为广西排名第一、第二位的国际游客客源国,泛北7国入境旅游人数已超过广西全部入境旅游人数的40%。广西与国内的香港以及越南河内和广宁的旅游部门成立了中越两国四方跨国旅游营销联盟。

  泛北部湾地区国家总人口数量达到20亿,相当于世界总人口的27%。亚太旅游协会副首席执行官兼战略管理部总管张科德说,在未来20年,泛北部湾地区人口将会达到最高峰。如此巨大的人口,意味着这个区域内有庞大的消费市场和旅游市场。

  “他山之石”开启推广新思路

  马尔代夫,一个岛国,它依靠旅游业产生了这个国家47%的财政收入;泛北地区的巴厘岛、普吉岛等,旅游业完全是它们的生命线。他们有什么成功的经验值得广西借鉴?

  印尼文化旅游部美澳太地区市场促进司代表说,在印度尼西亚,对于旅游市场营销规划,就像一场大的音乐会,不仅要有简单明了的乐谱,还要有非常和谐的音调,非常一致的行动,演出才会取得成功。考虑到泛北国家之间地域相近,他认为,泛北地区应该开展联合市场营销,比如利用电子媒体进行宣传推荐,对旅游产品进行新的包装,还可以将私营企业和民营企业考虑到旅游推广中去。

  “我们每一年都会以不同的角度,不同的主题来包装香港旅游的机会。”香港旅游发展局华南区主任黄文山说,比如,2010年他们启动节庆年,利用香港中西节庆文化包装全年的推广活动,像龙舟节、万圣节等中西交融。因为广告费用很贵,所以他们通过节庆的公关手段,以最小的投入得到了最大的宣传效益。

  “我们还将利用智能手机进行旅游品牌的推广。”黄文山说,人们拿着智能手机,先把一个软件程序下载到手机上,到香港尖沙咀后,打开手机就可以看到这个地方有什么购物、餐饮的地方,就像随身跟着你的导游一样。

  一位来自澳大利亚的嘉宾也提出,利用先进的技术手段来推广旅游业发展。

  “海上旅游”有望成为新突破点

  “滨海旅游将成为泛北合作旅游新的突破点。”中国国家旅游局党组成员、规划财务司司长、中国旅游协会副会长吴文学说,国家在实施分类指导中,提出海南岛战略、天津滨海新区战略和舟山海岛旅游战略。在滨海旅游和海岛旅游这个过程中,北海涠洲岛的地位也越来越显现。目前,涠洲岛与海南岛都定位在休闲旅游,在资源上有共生性,在市场发展与客源依托上有互补性。然而,在未来的发展上必须有差异性。

  “海南岛与涠洲岛旅游开发的差异性重点体现在区位优势、市场客源的定位,以及落地产品的建设上。”吴文学说,海南岛不大,涠洲岛更小,希望涠州岛做得更加精品,宜居宜留,体现精品化的特色,特别是涠州岛处在中国-东盟自由贸易区,以及泛北部湾经济区域内,所以它的客源定位都应该锁定在这个区域上,形成区域的辐射作用。

  陈建军说,近年来广西与越南已成功包装推出过多条旅游线路产品,今后一段时间,广西将与泛北各方加强合作,争取尽快开通广西至越南南部、泰国、马来西亚、新加坡、印尼、文莱、菲律宾海上旅游环形航线,同时争取中越跨国自驾游常态化,并将线路延伸至泰国、新加坡等国家,真正实现泛北部湾区域的旅游合作战略。

  “同时,还要尽快开通广西至越南中南部老挝及柬埔寨旅游快班。”陈建军说,铁路方面提升南宁至河内铁路旅游客源资源,规划建设南宁新加坡泛亚旅游铁路,方便中南半岛和中游客互流,并建立相互间的空中网络。构建“泛北”旅游信息共享平台,加强旅游信息合作。

 

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编辑:anna
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