及时关注新阶段文化经济的主流消费需求，是中国现代化、和谐社会、文化产业建设的机遇与挑战。投资主题公园实际上是一种文化传播现象。如何利用好中国元素、发扬中国文化特色，是中国本土主题公园“突出重围”的一条重要路径。

　　主题公园（theme park）是指围绕特定主题而规划、建造的有特别环境和游乐项目的新型公园，是一种舞台化的休闲娱乐活动空间，也是一种休闲娱乐产业。荷兰的“小人国马都洛丹”可以说是主题公园的萌芽，受这一模式的启发，美国动画大师迪士尼于1955年建成了世界上第一座真正意义上的主题公园迪士尼乐园（Disney Land）。迪士尼乐园是以极为丰富的想象力设计出的公园，被认为是“世界上最快乐的地方”。这一人造景观一经问世，很快就赢得了巨大的经济效益和社会效益。从此，“主题公园”的声誉，就在世界上不胫而走。至今，迪士尼乐园是世界上最具影响力和生命力的主题公园，成为主题公园发展进程中的一个标志性的里程碑。

　　数字科技引领第四代主题公园

　　主题公园在中国是一个惊喜与沉重交织在一起的话题。中国的主题公园已有20余年的历史，经历了四个发展阶段。

　　1989年，作为国内主题公园的开山之作，锦绣中华在国内旅游市场迅速走红，掀起了各地建设主题公园的热潮，各式各样的人造景观、微缩景观、游乐设施在各地纷纷建立，号称广州三大游乐场的东方乐园、南湖乐园、太阳岛乐园的兴建，代表着第一代主题公园的建设高潮。

　　20世纪90年代中后期，以华侨城、三国城、水浒城等为代表的第二代主题公园相继亮相。当时，仅广州就出现约40个主题公园，北京有39家主题公园。

　　21世纪初，我国第三代主题公园的发展已达高潮，上海的热带风暴、苏州乐园、武汉的长江乐园等成为表现形式较为新潮的代表作。当时，至少24个省、市、自治区将旅游定为支柱产业，发展主题景点和主题公园得到政府的鼓励和支持。

　　近年，投资巨大的新型主题公园仍在不断兴建，新一轮主题公园的建设高潮再起。运用计算机、人工智能、自动控制、数字技术等高科技的快乐世界、科幻公园以及欢乐谷系列、四维动漫系列主题公园，连同以采摘为营销平台的果品主题公园纷纷“逆市飘红”，成为第四代主题公园的亮点。

　　热钱涌入乱象丛生

　　2011年4月8日，世界第六个迪士尼乐园在上海浦东举行开工典礼。4月12日，常州金坛“东方盐湖城”项目以80亿元投资开建，占地面积27.8平方公里。4月17日，温州（泰顺）影视城落户泰顺，其总投资超过50亿元，项目规划占地面积5000亩。4月29日，位于南京溧水石湫镇的江苏（国家）未来影视文化创意产业园揭牌，总投资50亿元，一期工程占地2113亩。5月初，日本三丽鸥株式会社和国内一家旅游开发公司共同签订合作协议，宣布启动其在“中国竹乡”安吉共同打造的国内首个“Hello Kitty家园”项目。据不完全统计，仅长三角地区用于投资主题公园的资金总额大约在600亿元。

　　千帆竞发的主题公园业充溢了各种激情与梦想，同时也乱象丛生。面对这样的繁荣景象，我们更需要冷静地分析和思考。梳理我国主题公园的沉浮史，难免会让人心惊肉跳：像被施了魔咒，有热闹登场，有黯然落马。一心赶超迪士尼乐园的苏州“福禄贝尔科幻乐园”倒闭，10亿元投资打了水漂；广州番禺飞龙世界、上海环球乐园、广州东方乐园、杭州未来世界等相继关门。有数据显示，20世纪80年代至今，中国已累计开发了大小不等的近3000个主题公园，这个数字远远超过全国目前地级以上城市数量。其中，有高达70%的亏损，20%的保本，只有10%的主题公园取得了盈利，约有90%难以收回投资。全国2000多家主题公园的投资经营者尝到了“热钱打水漂”的滋味。