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振兴主题乐园 文化旅游与动漫融合渐成趋势

http://www.chla.com.cn 2011-07-12 来源:中国文化报 作者:张新雄 发表评论(0)

    今年5月,由江苏环球数字文化体验园有限公司投资运营的“环球动漫嬉戏谷”,开园当日即接待游客约4万人;开园12天,实现了1550万元的营业收入。该项目一期规划“一园一馆一中心”,即环球动漫嬉戏谷、国际动漫游戏交易博览会、国家电子竞技中心,将《传奇天下》、《魔兽大陆》、《摩尔庄园》等有着动漫形象的游戏产品在现实的自然环境中予以实现,并通过“虚实互动”的模式,以科技手段令游客有了更多的体验和互动,成为国内动漫与旅游相结合的又一典型项目。

  近年来,随着欢乐谷的成功开发和运作,以及迪斯尼乐园在上海的入驻,动漫旅游逐渐成为文化旅游中的热点。所谓动漫旅游,指的是以动漫资源为核心,经过深度开发而形成的一系列旅游产品。从本质上讲,动漫旅游属于体验式旅游,具有极高的趣味性、娱乐性、文化性、教育性及突出的广域性、定向吸引性等特征,是动漫业与旅游业有机结合的一种新型交叉产业。同时,由于它所依托的资源不受季节影响,又表现出极弱的季节性。动漫旅游可以有很多表现形式,现在大家熟知的迪斯尼主题乐园就是其中之一。此外,动漫旅游还有其他表现形式,比如展馆、节庆活动、角色体验、情景体验等。

  动漫旅游的前辈当属美国迪斯尼乐园。1955年,迪斯尼凭借米老鼠和唐老鸭等卡通形象在儿童心目中的牢固地位,针对儿童推出了主题公园。在随后的几十年里,主题公园的经营给迪斯尼带来了巨大的收益。根据《迪斯尼公司产业价值链分析报告》,目前迪斯尼集团的价值链主要由四个部分构成:影视娱乐、媒体网络、主题公园和消费产品,其中主题公园所创造的价值最高。主题公园其实就是动漫旅游的一种表现形式。作为一家以制作精美动画闻名于世的跨国公司,其主要利润来源不是来自动画片播映的收入,而是来自主题公园,这也体现了动漫旅游的商业魅力。

  纵观国内外,目前,以动漫游戏为主题的文化旅游项目,开发模式大致分为如下四种。

  动漫主题公园式融合发展模式。该模式代表项目为迪斯尼乐园、宋城等,即通过产业渗透的方式,借助动漫产品的文化内容优势以及广泛传播所获得的市场优势,通过技术创新的手段将其产业活动扩散到旅游业,最终形成“动漫主题公园”这一新兴的休闲旅游新业态,打造出主题乐园、衍生产品和商业地产三箭齐发、齐头并进的可持续发展格局。

  旅游资源动漫化融合发展模式。该模式代表项目为“大唐风云”“张家界景区”等,也是通过产业渗透的方式,采用动画、漫画、游戏等表现手法、制作技术手段,将自然风景、人文历史等旅游资源,在动漫游戏作品或产品中呈现、放大或延伸。通过两者的相互交融,既增强动漫游戏作品的真实体验性,又丰富旅游景点的文化内容,实现静态旅游资源的动态化、动漫化与虚拟化、游戏化的全景展现。

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编辑:joe
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